아마존 웹 서비스(AWS )는 디지털 퍼블리셔와 콘텐츠 소유자가 AI 봇에게 온라인 콘텐츠 접근에 대한 요금을 청구할 수 있도록 하는 새로운 AI 트래픽 수익화 기능을 선보였습니다. 이 기능은 x402 프로토콜을 통해 스테이블코인 결제를 통합하고 솔라나(Solana)에서의 결제를 지원함으로써, 별도의 결제 인프라 구축 없이도 기계 간 결제가 가능하도록 합니다.
이번 출시로 솔라나는 AI 트래픽에 대한 스테이블코인 기반 소액 결제를 도입한 최대 규모의 클라우드 인프라 제공업체 중 하나가 되었습니다. 이제 퍼블리셔들은 Amazon CloudFront 및 AWS WAF를 통해 AI 에이전트에 대한 요청당 요금을 설정하고, $USDC로 결제된 금액을 지갑으로 직접 수령할 수 있습니다.
또한 이번 개발은 인간의 직접적인 개입 없이 자율적인 AI 시스템이 온라인 서비스, API 및 콘텐츠와 점점 더 많이 상호작용하는, 성장 중인 에이전트 경제를 위한 결제 레이어로서 솔라나의 입지를 공고히 합니다.
AWS, 증가하는 AI 트래픽 문제 해결에 나서
AWS는 이미 웹사이트 운영자가 자동화된 트래픽을 식별하고 관리할 수 있도록 지원하는 ‘AWS WAF Bot Control’을 통해 이 기능을 도입했습니다. AWS에 따르면, 현재 많은 콘텐츠 제공업체의 웹 트래픽 중 AI 봇 트래픽이 50% 이상을 차지하고 있습니다. 또한 AWS는 AI 전용 크롤러가 전년 대비 300% 이상 증가했다고 밝혔습니다.
기존 검색 엔진 크롤러는 일반적으로 추천 트래픽을 통해 게시자에게 가치를 돌려줍니다. 반면 AI 크롤러는 AI 애플리케이션 내에서 요약문과 응답을 생성하기 위해 콘텐츠를 소비하는 경우가 많으며, 원본 웹사이트로 되돌려 보내는 트래픽은 거의 없거나 아예 없습니다.
이러한 변화는 콘텐츠 제공업체들에게 점점 더 큰 과제를 안겨주고 있습니다. 이들은 페이지 조회수, 광고 노출 수, 구독 전환율이 감소하는 상황에서도 인프라 및 대역폭 비용을 계속 부담해야 합니다. 지금까지 콘텐츠 제공업체들은 일반적으로 AI 봇의 자유로운 접근을 허용하거나 완전히 차단하는 두 가지 선택지밖에 없었습니다. AWS의 새로운 수익화 기능은 웹사이트가 AI 시스템에 콘텐츠 접근에 대한 요금을 부과할 수 있도록 함으로써 세 번째 선택지를 제시합니다.
지원되는 결제 네트워크로는 솔라나(Solana)와 베이스(Base)가 있으며, 결제는 퍼블리셔가 관리하는 지갑으로 직접 이루어집니다. AWS는 결제 처리를 하지 않으며 콘텐츠 수익의 일정 비율을 가져가지 않는다고 밝혔습니다. 퍼블리셔는 지갑 관리를 직접 수행하거나 지갑 제공업체를 통해 처리할 수 있습니다.
머신 페이먼트 분야에서 확대되는 솔라나의 역할
이번 AWS 통합은 에이전트 간(agent-to-agent) 상거래 분야에서 솔라나의 입지가 확대되고 있음을 보여주는 또 다른 중요한 이정표입니다. 올해 초, 솔라나 재단은 구글 클라우드와 제휴하여 AI 에이전트가 스테이블코인 결제를 통해 기업급 API에 접근할 수 있도록 지원하는 마켓플레이스이자 조정 계층인 ‘Pay.sh’를 출시했습니다.
이 모델의 목표는 사람이 관리하는 계정, 구독, 자격 증명 관리, 결제 승인 절차와 같은 기존의 장벽을 제거하는 것입니다. 대신 에이전트는 x402 및 머신 페이먼트 프로토콜(MPP)과 같은 개방형 프로토콜을 활용하여 스테이블코인을 통해 자율적으로 거래할 수 있습니다.
이 모델에서 AI 에이전트의 지갑은 사실상 신원 및 결제 수단 역할을 수행하며, 이를 통해 소프트웨어 시스템은 사람의 개입 없이 서비스, 데이터, 컴퓨팅 리소스를 구매할 수 있습니다.
에이전트 경제의 부상
AWS의 이번 발표는 많은 업계 관계자들이 ‘에이전트 경제’라고 묘사하는 광범위한 추세를 반영합니다. 최근 AI의 발전으로 그 역량은 대화형 인터페이스를 넘어 확장되었습니다. 새로운 AI 시스템은 웹사이트를 탐색하고, 소프트웨어와 상호작용하며, 워크플로를 실행하고, 사용자를 대신해 구매 결정을 내릴 수 있습니다. 이러한 에이전트들이 점점 더 자율적으로 변함에 따라, 인간이 아닌 기계를 위해 설계된 결제 인프라가 필요해졌습니다.
x402 프로토콜은 1997년부터 인터넷 사양에 존재해 온 ‘HTTP 402 Payment Required’ 표준을 부활시킴으로써 이러한 필요를 충족시킵니다. 이 모델에 따라 서비스는 결제를 요청하고, 스테이블코인을 수령하며, 몇 초 내에 접근 권한을 제공할 수 있습니다.
여러 주요 기술 기업들이 유사한 프레임워크를 실험하기 시작했습니다. 구글은 x402 기반 결제 기능을 자사의 에이전트 생태계에 통합했으며, 스트라이프(Stripe), 패러다임(Paradigm) 및 기타 업계 참여자들은 기계 간(M2M) 상거래를 위해 특별히 설계된 인프라를 지원해 왔습니다.
AWS가 솔라나(Solana)에서의 스테이블코인 결제를 지원함에 따라, 머신 네이티브 상거래가 주류 인터넷 인프라에 한 걸음 더 가까워졌습니다. 솔라나 입장에서는 이번 통합을 통해 거래 및 디파이(DeFi)를 넘어서는 또 다른 대규모 인프라 활용 사례가 추가되었습니다.
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