Coca-Cola werkt samen met SolSea voor branded NFT's

In een baanbrekende stap kondigde het op Solana gebaseerde NFT-platform SolSea een samenwerking aan met de Servische tak van Coca-Cola’s, Coca-Cola Srbija, op 5 juli 2023. In het kader van deze innovatieve samenwerking worden non-fungible tokens (NFT's) van het merk Coca-Cola Serbia en aanverwante merchandise uitgebracht.

De samenwerking komt tot stand in samenwerking met het EXIT Festival, een gerenommeerd zomermuziekevenement dat jaarlijks in de eerste week van juli plaatsvindt in Novi Sad, Servië. In 2023 vindt het festival plaats tussen 6 en 9 juli.

De details over deze unieke samenwerking zijn afkomstig van NFT-marktplaats ALL.ART. Het gaat om de toevoeging van een festivalinstallatie die bekend staat als de "Magic Mirror". Deze interactieve installatie stelt bezoekers in staat zich te verkleden in willekeurige koopwaar en zichzelf in real-time 3D te bekijken. Festivalgangers kunnen deze ervaring vastleggen door een QR-code te scannen met hun mobiele apparaten.

Een spannend onderdeel van deze samenwerking is de release van 100 exclusieve hoodies, een traktatie voor VIP-leden. Deze limited-edition hoodies worden ook gekoppeld aan de bijbehorende NFT's. Het aanbod omvat verder shirts met korte mouwen en mouwloze shirts, hoewel er geen indicatie was dat deze items gekoppeld zouden worden aan NFT's zoals aangegeven in de aankondiging van AllArt’

Hoewel dit aanbod beperkt is tot Coca-Cola’s Servische divisie, is het opmerkelijk dat de wereldwijde drankgigant een geschiedenis van betrokkenheid bij verschillende andere NFT-projecten heeft. Coca-Cola veilde vier liefdadigheids-NFT's voor International Friendship Day in juli 2021, die bestaan op Ethereum (ETH), volgens OpenSea records. Het jaar daarop verkocht het bedrijf een tweede partij liefdadigheids-NFT's op Polygon (MATIC) om dezelfde gelegenheid te herdenken.

Ten slotte lanceerde Coca-Cola Pride Month NFT's voor het goede doel en werkte het samen met zijn divisie in het Midden-Oosten om FIFA World Cup Qatar NFT's aan te bieden in samenwerking met Crypto.com in 2022.

De samenwerking tussen Coca-Cola Srbija en SolSea is de laatste ontwikkeling in de stijgende trend van grote merken zoals Marvel, Starbucks en Porsche die de wereld van NFT's verkennen. Ondanks dat critici deze zakelijke NFT-inspanningen afdoen als slechts “cash grabs,” is het duidelijk dat dergelijke initiatieven vaak geld inzamelen voor goede doelen en aanzienlijke kansen bieden voor cryptokunstenaars en -makers. Het zal fascinerend zijn om getuige te zijn van de impact van deze unieke samenwerking op het NFT landschap en de toekomstige inspanningen van andere merken in deze dynamische ruimte.